Tempos de crise exigem medidas de crise. A frase encaixa na perfeição não só quando se fala das recentes medidas anti-crise adoptadas pelo Governo mas também quando estão em questão os orçamentos familiares e, mais concretamente, as idas ao supermercado dos portugueses. Face às maiores dificuldades económicas, as marcas brancas ocupam um lugar cada vez maior quer no carrinho de compras dos portugueses, quer nas próprias prateleiras dos supermercados. Quem fica a ganhar são as famílias. Segundo as contas do Diário Económico, a aposta em produtos de marca própria das cadeias de distribuição permite poupanças superiores a 40 por cento. Popularmente conhecidas como marcas brancas, as marcas próprias ou de insígnia das cadeias de distribuição começaram a surgir timidamente durante a década de 80, mas hoje já rivalizam com as marcas líder. De acordo com um estudo da Kantar Worldpanel Portugal- empresa que realiza estudos de mercado sobre consumo- no primeiro trimestre deste ano as marcas próprias já representavam 33,5 por cento das vendas das grandes cadeias de distribuição. No primeiro trimestre de 2007, representavam 26,5 por cento das vendas. Uma opção dos portugueses que não é de estranhar já que permite desafogar os seus orçamentos. Segundo António Souto, especialista da Deco, a maior procura de produtos de marca branca deve-se não apenas a uma questão de poupança mas também como uma forma de esticar os orçamentos familiares. "A crise veio tirar um pouco dos preconceitos em relação às marcas próprias", refere o técnico da associação de defesa dos consumidores.

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